Netflix 第二季度财报前瞻:付费用户数继续下降,市值跌破 900 亿美元

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发布时间:2022-09-15 07:37

北京时间 7 月 19 日早间消息,据报道,Netflix 将于当地时间周二公布第二季度财报,外界普遍预计,情况可能会很糟糕。股东们目前希望,Netflix 的基本面足够坚固,能承受冲击。

Netflix 目前仍然是全球最大的流媒体视频服务平台,但该公司今年早些时候报告称,付费订阅用户数出现了十多年来的首次季度下降,并预警称,第二季度全球的付费订阅用户数将下降 200 万。这将是 Netflix 公司历史上,付费订阅用户数最大的一次季度流失。

Netflix 面临的问题可能比预期中更严重。宏观经济趋势充满不确定性。对可能的经济衰退和通胀高企的担忧可能已经促使美国人减少开支。Netflix 在美国的标准套餐是每月 15.49 美元,比其他所有主流视频服务都要贵。因此,人们可能会为了省钱而首先取消使用 Netflix。

市场竞争也在加剧。到今年年底,HBO Max 可能会将 Discovery + 的所有内容加入其服务中。HBO Max 的套餐价格为无广告版 14.99 美元,有广告版为 9.99 美元。迪士尼上周宣布将 ESPN + 的价格提高 3 美元,至每月 9.99 美元。不过,Disney+、Hulu 和 ESPN + 捆绑套餐的价格不变,仍然是每月 13.99 美元。这可能会被用户视为 Netflix 以外的另一个选择,并为迪士尼带来更多用户。

维亚康姆前数字媒体高管、视频行业媒体 PARQOR 的创始人安德鲁・罗森(Andrew Rosen)表示:“我不知道这个季度的情况会不会很糟糕,但肯定不会是个好故事。”

2022 年初,许多分析师预测,Netflix 的付费订阅用户数今年将新增超过 2000 万。就在 4 月份,摩根大通分析师道格・安穆斯(Doug Anmuth)还预计,该公司 2022 年将新增 1795 万付费订阅用户。然而,在看到上季度的糟糕形势之后,他将全年预期下调至新增 400 万。

在财报公布之后,Netflix 股价表现的一个大问题在于,有多少坏消息已经被考虑到股价中去。在不到一年的时间里,Netflix 的市值已经从 3000 亿美元下跌至不到 900 亿美元

BMO 财富管理公司首席投资策略师 Yung-Yu Ma 认为:“就目前而言,我认为市场将专注于付费用户数。关于实际的恶化程度以及未来走势,可能出现的结果范围很大。”

在上季度的财报电话会议上,Netflix 首席财务官斯宾塞・诺依曼(Spencer Neumann)向投资者保证,第三和第四季度将出现积极的增长。他表示,预计第二季度的付费订阅用户数将减少 200 万,但这并不意味着用户流失将会一直继续:“我们将增加收入,付费用户数将出现净增长。”

Netflix 希望通过更强大的内容阵容来促进增长,这其中包括新一季的《王冠》,以及耗资近 2 亿美元的动作电影《灰人》。罗森表示,Netflix 需要在国际市场,包括拉美、亚太和欧洲中东非洲等地,实现超预期的业绩,才能应对美国和加拿大市场日益不利的处境。

Netflix 也有很多其他流媒体视频公司没有的优势。首先,该公司是赚钱的。所有迹象都表明,Netflix 还将继续保持盈利。大多数分析师预计,该公司今年的净利润将接近 50 亿美元。相比之下,NBC 环球旗下的 Peacock 今年将亏损 25 亿美元。而 Disney + 尽管自 2019 年底上线以来已经吸引了全球接近 1.4 亿付费用户,但上季度迪士尼所有流媒体产品的亏损达到 8.87 亿美元。

在最新数字公布之前,Netflix 在全球范围内已有 2.22 亿付费订阅用户,仍然是全球最大的流媒体视频服务。对于任何想要触达更多观众的内容创作者来说,这都是个巨大的吸引力。对广告主来说,Netflix 也是个潜在的重要平台。Netflix 将在年底前首次推出带广告的付费套餐,届时广告主就可以去尝试覆盖 Netflix 的观众。

Netflix 还计划在全球范围内打击共享密码的行为,这一举措预计将带来数千万的新付费用户。Netflix 估计,目前全球有超过 1 亿的家庭在使用 Netflix 时没有付费,其中有超过 3000 万位于美国和加拿大。

然而,更长期举措的效果还不会立刻展现出来,周二财报的主题仍将是如何控制损失。本周一,Netflix 股价上涨 1%,至 190.92 美元,今年到目前为止已经下跌超过 68%。

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